اگر با نام اولد نیوی (old navy) آشنا باشید می دانید که Old Navy یک خرده فروشی لباس در آمریکا است که هم به صورت آنلاین و هم به صورت آفلاین در فروشگاه محصولات خود را به فروش می رساند. چیزی که در مورد اولد نیوی مورد توجه است، استفاده از مدل های چاق است. البته حتما Old Navy از به کار بردن این اصطلاح خوشحال نخواهد شد اما برای معرفی این ابتکار شاید بهترین واژه همین باشد.

اما حالا Old Navy پا را یک قدم جلوتر گذاشته است. این فروشگاه قیمت را در سایز های لباس هایی که ارائه می کند، یکسان در نظر گرفته است.

طرح BODEQUALITY Old Navy که در 18 آگوست رونمایی شد، برابری قیمت را در سایزهای 0 تا 30 و4X   XS-معرفی می کند سایزهای 0 تا 28 در تمام فروشگاه های Old Navy در سراسر آمریکا قابل خریداری هستند و سایز های بزرگتر به صورت آنلاین به فروش می رسد. در حال حاضر هر فروشگاه Old Navy مانکن هایی در اندازه های 4 ، 12 و 18 به نمایش می گذارد. علاوه بر این ، اصطلاح “plus-size” را در فروشگاه ها کنار می گذارد و همه پوشاک زنانه را به عنوان یک لباس ارائه می کند.

طراحان طرح های فروش مختلف لباس در Old Navy  معتقد هستند با استفاده از مدل های چاق می توانند این حس را به زنان القا کنند که لازم نیست مدام در اضطراب و فشار تناسب اندام باشند، آن ها می توانند با داشتن اندامی نامتناسب و بعضا چاق هم زیبا باشند. به همین علت است که تمرکز خود را بر روی ارائه لباس های سایز بزرگ و به نمایش گذاشتن مدل هایی در همین سایز ها گذاشته اند.

ابتکار BODEQUALITY در صنعت مد، به ویژه در برندی با چنین گستردگی بی سابقه است. زنان در سراسر آمریکا  اکنون با راحتی و برابری که سزاوار آن هستند ، به لباس دسترسی خواهند داشت و بدون نگرانی در مورد تاخیر در حمل و نقل و خطرات خریدهای آنلاین، خرید خود را انجام خواهند داد.

همانطور که در تصویر بالا می بینید، شعار تبلیغاتی طرح نیز روی اتیکت های فروشگاه نوشته شده است.

” تمام سایز ها، برای همه ما”

” ما سزاوار این هستیم”

در واقع منظور از این تبلیغات ایجاد حس برابری در زنان مختلف فارغ از سایز بدن و وزن آن هاست. در سال های متفاوت که صنایع مختلف مد با تبلیغات گسترده سعی در ارائه سبک خاصی از لباس و تناسب اندام داشتند، طرح هایی مانند این طرح که در جریان مخالفی حرکت می کند می تواند نقطه عطفی در صنعت مد و پوشاک باشد. چرا که قطعا تمامی زنان وقت و انرژی لازم برای ایجاد تناسب اندام را ندارند، این بدان معناست که آن ها حق ندارند لباس های زیبا بپوشند؟ old navy  پاسخ می دهد.